成品牌创新和剁手党消费风向标麻将胡了天猫发布：2017

　　最近◁▽…，在上海举行的天猫理想生活2017趋势发布盛典上▲▽•=-，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级▪□△●•成品牌创新和剁手党消费风向，SLOGAN（品牌口号）从●▽…“上天猫就够了□○◆”升级为▲△★“理想生活上天猫◇▪▲”△◁•▼…。

　　同一天…★-△，波士顿咨询公司(BCG) 联合阿里研究院发布天猫五大消费趋势报告▪▲，用■△…▲“人设自由▷•、乐活绿动◆△▽●…、独乐自在=◁▪★、无微不智▲○、玩物立志○□◁▷…”五大2017趋势词▼▲▽，清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵○○…-▲。

　　将近一年的时间里★☆-■△★，自行车的销售超过了1亿辆◇△…☆△！草饲牛肉等相关商品的销量增速达到187%☆••▼☆▷！环保涂料销量增长了89%-☆□□▷□！

　　随着年青一代与中产阶层消费者自觉承担了优化生存环境的责任•…▽▽-▪，也对健康问题更加看重◇▲■。前者催生环保主义消费•=•●★▷，后者则强调有机▽□◁、自然-•、健康○○◇。不仅要酷炫-△▼◁▽▲，而且要健康•▽…●…，这也是天猫消费所呈现的最大特点之一——乐活绿动麻将胡了在线△◆•▽。

　　2016年双11○=…，美的洗碗机在天猫销售额超过4000万元麻将胡了在线◆▼▷◁•▼，同比增长超过1900%•△★，远超于厨房电器的其他品类★=◆○。

　　比如制作咖啡◇◇□=▲△、烘焙★●▼-▪■、室内攀岩△□、马拉松○☆=…▷、潜水▼◆•▽●■、垂钓……◇▷“玩物立志=▼-•▼”的证言人夏雨在盛典上这样解释道☆▪••-：□▲-▷…▪“我自己感兴趣的事情会去研究◁▼☆。洗碗机搜索指数正不断攀升•▽-★▪。只有当你面对自己喜欢的东西才会更钻研■◇▽☆，美的的智能洗碗机一天热销8000多台●▷○-▲，天猫洗碗机销量同比增速超过120%☆=▲，天猫后台大数据也显示□◆▷★，但一直是小众产品=☆▽◇…▷，

　　数据显示★△▪…△•，截至今年3月的近一年时间里△◇△☆★◁，淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办□=-▼、3▷▽◆★.2亿件垂钓装备▷•●★。消费者在兴趣的道路上越走越深•▽□•■、越买越专◁=◇☆秤怎么测出基础代谢的脂肪麻将胡了试玩模拟 体脂秤是一种简单△=-●、快捷的测量人体脂肪的方式=▷，比较适合于肥胖或者超重的人群•。但是需要长时间坚持使用体脂秤▷-=•□，方可测定出人体的脂肪含量◁▷ 更多 秤怎么测出基础代谢的脂肪麻将胡了试玩模拟，享受购物和商品背后的愉悦和满足感★◁•▪，而不仅仅是刚需△▪◇◇◇▲。

　　早在今年38女王节期间▽☆△，天猫就曾一次性输出300个榜单○▲，驱动消费升级效果明显●◇○•△：从大盘看=…，上榜商品的销售额占总成交一半以上▲★•=；从商家的角度看=◁★□，上榜商品的销售额占上榜商家总成交的80%以上●•□▽。（据都报）------编辑-■…○▪▪：红燕

　　这是阿里的大数据显示最近一年来天猫平台上的商品销量◁▪★◆▲，▽▲◆◆□△“玩物立志☆▷”是最直接体现消费升级的一个趋势◁••▼、方向▷•△●◁●，全面升级背后•▷◁▽◇★，对品牌商而言☆•▪▪▽，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级▷••■。特别是去年双11▷•◆▽，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变▪◁•，于是麻将胡了在线■◆○•☆•，

　　●△▲☆“空巢青年□▪■”概念频频出现▷•△，独处成为了年轻人必备的技能○▪。中国人正在学会如何高质量地与自己相处◆■，这一趋势已让不少品牌掘到商机-□•◆▪■。

　　阿里巴巴集团CMO（首席营销官）董本洪说▪★：▼■☆◇•=“作为最懂消费趋势的新零售平台★◇，天猫展现出越来越强大的商业力量◁▼○，成为全球品牌转型升级的主阵地●▷-○▷□。可以毫不夸张地说★▽▼△☆…，现在世界上只有两种品牌▷◁◆■□▪，一种在天猫=•▪□，一种在来天猫的路上▲=●。□▲◁▷◆▷”

　　男人和女人一样爱美=▪，且越来越懂得保养-▷★=。阿里大数据显示○•□，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1▼…▼★▼.5倍●☆▼；震动棒16年销量增速51倍▷□△-；年龄在40岁以上的人▼○△••，购买无人机▽▼、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘▪▲•。

　　惠氏Babynes大中华区业务总监方芳认为◁-□▪■△，智能化已经渗透到生活的方方面面▼=■●，这是以前难以想象的★●□▪□。•▽=“现在的年轻人非常敢于挑战传统••△○，敢于创新▷▼○=◁●。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统奶粉的概念★○●•△，精准△▲☆…▼、科学••▽◆、方便△▷▼▽▷▪。△■”

　　数字背后▽★△，不仅仅意味着洗碗机已经成为厨房电器细分类目的△••○“黑马•◁”◇…◇▼◆▪，更重要的是•■★◆★-，美的洗碗机的成功入局…●，代表它实现了从出口加工到内销的重要转身•△。因为在此前的16年▽▪☆□，美的洗碗机专注于海外市场…▼，并跻身为全球前三的生产厂家•▼★★。

　　天猫营销事业部总经理刘博表示△▷…■▲，天猫每月都会进行趋势发布○△，这也将成为品牌创新和消费者▼◆-●“剁手◇■◇……▼”的风向标▷◇。

　　当前社会文化多样◇■△，中国社会变得更加开放与包容=★▪△，人们在打破社会大众对性别=○△◁○、年龄的既定人设◁•◁◁◇▷，消费者开始自我意识觉醒…□…●●▷。

　　所谓的○▲“人设自由★◇□▷▼▲”…★，已经七十多岁的时髦奶奶黄炎贞是这样定义的=▷：人设自由是我们目前的趋势…•，即跳脱年龄●•○▽▷、性别的限制○▪，活出自由…-◁。

　　数据显示▼◆◆▪，除了像WMF一样的迷你榨汗机品类成交增速160%以外□◇•，过去一年中▪▽■◆“单人份□△△▷•▪”食品销量增速超200%●•☆▼★▽；Mini/迷你洗衣机成交10亿元▪▷；女性用情趣器具销量增速11倍▼△▷。

　　以爆款作为突破口=▷□◇，这款产品为WMF打开了厨房电器市场•■□•。通过榨汁机试水厨房电器后▷◆△□，WMF陆续推出电烧烤炉●◁◁◇▲■、电蒸炉等▽□▲，不断在小家电领域研发更多产品…▽•。

　　消费者随时在变▪☆•■，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售▲◆-●■。天猫会依靠榜单这一▲★◇▽☆▽“消费圣经☆•△◆•”☆…●•□，洗碗机虽然进入中国市场十余年之久▽★◆◁，2016年美的洗碗机卖出350万台◇□◁-★■。是从传统零售到新零售时代的跨越▷◇△。

　　事实上△▲▼，天猫发现智能已经进入寻常百姓家○=△▪，成为细微--○○▷▽、贴心生活中的寻常存在=▪。阿里的大数据显示麻将胡了在线▲•△•，智能体脂秤销量增速提高430%★▼△-◆；智能■●“猫厕所●★◁▷□★”销量增加70%◁▼★◇▲；智能奶粉冲调设备销量增加13倍…▽◁●。

　　让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户…▼△▪◆。也代表了年青一代的消费认识和消费倾向■▷★•▪▽。孵化洗碗机品类◆▲☆○▲●。很多人因此成为▽○◆“斜杠青年△★”■◁▽，阿里5□△○○.07亿移动端月活用户▷◇□●-●，及时有效的未来趋势引导▽=！

　　去年6月正式上市第一批小家电产品榨汁机◆■▷□•…，在随后的天猫6·18当天•…●▼…，德国高端厨具品牌WMF2000台榨汁机售罄◆◇◆▪--。到了去年的双11●★，WMF天猫旗舰店这款商品销售突破2万台△□◁◆■。而不到一年□○☆，榨汁机在全渠道售卖已经超过15万台△◇▷。

　　成为自己社交圈中某个领域的KOL◆▼◇▼◆=，才会更加体会到生活的道理▼○◆●。发现时机已到的天猫找到几大家电巨头▽●▲•，在福布斯全球最具价值品牌100强中◇○▲□，可以争取宝贵的窗口期▪●=，创下了美的洗碗机单日销量最高纪录☆◇■★○●。直到2015年○▷…•，随着越来越多优质●○▽•…▼、高端品牌的登陆-★▲●，•▽”截至2017年3月=□▽，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路◇▼…=◇。

　　靠迷你榨汁机走红的德国WMF福腾宝电商总经理丁拥军透露-◇◁■□：▼…▽◁-“天猫给予了非常丰富的数据支持=☆，我们发现厨房电器增速最快▽☆▲●◁-，就在去年和研发部门一起探讨决定全力推进厨电产品■-标麻将胡了天猫发布：2017，最终瞄准榨汁机△-▪-▽▪。=-◆□”

　　财报数据显示-△，天猫消费者的购买力愈发旺盛=▪●…，单位用户贡献值同比增长32◇•.8%●=▷◇•，阿里巴巴助推营收大涨▼△=▽☆-。